新品開發是企業經營過程中繞不過的一個話題，且不說消費者越來越挑剔，企業產品需要更新換代，就是企業自己，如果過兩年沒有新品推出，自己都會覺得自己廉頗老矣，畢竟一個產品賣遍天下的時代早已過去。

結果，市場上的新品層出不窮，有成功的。但同時，企業花了大量成本打造的新品，McMaster-Carr投入市場后激不起水花就死掉的也不在少數。

為何新品成活率如此之低？是消費者太難伺候了嗎？不是！

是我們新品的生成思路有問題，是我們新品推出方式有問題。

山寨式的跟風、技術主導產品、老板主導產品等方式是中國企業推出新品的主流操作方式，新品同質化現象有之，新品脫離市場需求現象有之，新品技術先進、McMaster-Carr成本超過支付能力現象有之，從消費者需求出發、尤其是從消費者需求出發的新品則少之又少。

其實，消費者有時候要求不多，尤其是年輕消費者，一個引起其情感共鳴的微創新商品就會讓他們欣喜若狂、趨之若鶩。