中國飲料市場營銷分析與前景戰(zhàn)略研究報告2019-2025年
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報告編號(no):370810
【新修訂】 2018年12月

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章 飲料行業(yè)概述
1.1 飲料的相關(guān)概念
1.1.1 軟飲料
1.1.2 功能飲料
1.1.3 運動飲料
1.1.4 酒飲料
1.1.5 茶飲料
1.2 飲料的分類
1.2.1 軟飲料的分類
1.2.2 酒飲料的分類
1.2.3 茶飲料分類
第二章 2016-2018年國際飲料市場
2.1 2016-2018年國際飲料市場總體概況
2.1.1 飲料消費狀況
2.1.2 食品飲料行業(yè)熱點
2.1.3 軟飲料市場現(xiàn)狀
2.1.4 啤酒市場狀況
2.2 2016-2018年美國飲料市場的發(fā)展
2.2.1 美國碳酸飲料市場分析
2.2.2 美國啤酒市場分析
2.2.3 美國葡萄酒市場分析
2.3 2016-2018年歐洲飲料市場的發(fā)展
2.3.1 德國
2.3.2 俄羅斯
2.3.3 法國
2.3.4 西班牙
2.3.5 拉脫維亞
2.4 2016-2018年亞洲飲料市場的發(fā)展
2.4.1 日本
2.4.2 韓國
2.4.3 越南
2.4.4 印度
2.4.5 泰國
第三章 2016-2018年中國飲料所屬行業(yè)分析
3.1 中國飲料行業(yè)總體概述
3.1.1 行業(yè)國際地位
3.1.2 行業(yè)現(xiàn)狀綜述
3.1.3 行業(yè)新常態(tài)特點
3.1.4 行業(yè)發(fā)展因素
3.2 2016-2018年中國飲料所屬行業(yè)運行狀況
3.2.1 2018年行業(yè)發(fā)展特點
3.2.2 2018年行業(yè)運行分析
3.2.3 2018年行業(yè)運行簡析
3.3 2016-2018年中國飲料所屬行業(yè)景氣指數(shù)分析
3.3.1 2018年景氣指數(shù)分析
……
……
3.4 2016-2018年飲料行業(yè)存在的問題及策略
3.4.1 產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
3.4.2 行業(yè)遇新門檻
3.4.3 企業(yè)制勝策略
3.4.4 企業(yè)創(chuàng)新策略
第四章 2016-2018年中國飲料所屬行業(yè)市場分析
4.1 2016-2018年中國飲料市場概況
4.1.1 市場的顯著特征
4.1.2 市場運作規(guī)律分析
4.1.3 市場盛行風潮
4.1.4 產(chǎn)品發(fā)展的特性與走向
4.2 2016-2018年中國飲料品牌口碑分析
4.2.1 2018年飲料品牌口碑分析
……
……
4.3 2016-2018年中國飲料市場消費者購買行為分析
4.3.1 消費者購買意愿和品牌愛好
4.3.2 消費者選擇飲料關(guān)注的因素
4.3.3 飲料消費者的購買習慣
第五章 中國飲料制造所屬行業(yè)財務(wù)狀況
5.1 2016-2018年中國飲料制造所屬行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模
5.1.1 行業(yè)銷售規(guī)模
我國飲料行業(yè)規(guī)模不斷擴大，但擴大速度逐步下降。2016年我國飲料行業(yè)實現(xiàn)銷售收入6553.41億元，同比增長7.45%；2017年實現(xiàn)銷售收入6363.25億元，較上年下降2.90%。
2016-2018年中國飲料行業(yè)銷售收入及增長走勢
5.1.2 行業(yè)利潤規(guī)模
5.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模
5.2 2016-2018年中國飲料制造所屬行業(yè)盈利能力指標分析
5.2.1 行業(yè)虧損面
5.2.2 行業(yè)銷售毛利率
5.2.3 行業(yè)成本費用利潤率
5.2.4 行業(yè)銷售利潤率
5.3 2016-2018年中國飲料制造所屬行業(yè)營運能力指標分析
5.3.1 行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率
5.3.2 行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
5.3.3 行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
5.4 2016-2018年中國飲料制造所屬行業(yè)償債能力指標分析
5.4.1 行業(yè)資產(chǎn)負債率
5.4.2 行業(yè)利息保障倍數(shù)
5.5 中國飲料制造所屬行業(yè)財務(wù)狀況綜合評價
5.5.1 行業(yè)財務(wù)狀況綜合評價
5.5.2 影響行業(yè)財務(wù)狀況的經(jīng)濟因素分析
第六章 中國飲料制造所屬行業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
6.1 2016-2018年全國及主要省份發(fā)酵酒精產(chǎn)量分析
6.1.1 2018年產(chǎn)量分析
……
……
6.2 2016-2018年全國及主要省份飲料酒產(chǎn)量分析
6.2.1 2018年產(chǎn)量分析
……
……
6.3 2016-2018年全國及主要省份軟飲料產(chǎn)量分析
6.3.1 2018年產(chǎn)量分析
……
……
6.4 2016-2018年全國及主要省份液體乳產(chǎn)量分析
6.4.1 2018年產(chǎn)量分析
……
……
6.5 2016-2018年全國及主要省份精制茶產(chǎn)量分析
6.5.1 2018年產(chǎn)量分析
……
……
第七章 2016-2018年中國飲料所屬行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析
7.1 2016-2018年中國未加味、加糖或其他甜物質(zhì)的礦泉水及汽水進出口數(shù)據(jù)分析
7.1.1 進出口總量數(shù)據(jù)分析
7.1.2 主要貿(mào)易國進出口情況分析
7.1.3 主要省市進出口情況分析
7.2 2016-2018年中國其他未加味、加糖或其他甜物質(zhì)的水；冰及雪進出口數(shù)據(jù)分析
7.2.1 進出口總量數(shù)據(jù)分析
7.2.2 主要貿(mào)易國進出口情況分析
7.2.3 主要省市進出口情況分析
7.3 2016-2018年中國加味、加糖或其他甜物質(zhì)的水進出口數(shù)據(jù)分析
7.3.1 進出口總量數(shù)據(jù)分析
7.3.2 主要貿(mào)易國進出口情況分析
7.3.3 主要省市進出口情況分析
7.4 2016-2018年中國其他無酒精飲料進出口數(shù)據(jù)分析
7.4.1 進出口總量數(shù)據(jù)分析
7.4.2 主要貿(mào)易國進出口情況分析
7.4.3 主要省市進出口情況分析
第八章 2016-2018年軟飲料細分市場分析
8.1 碳酸飲料
8.1.1 行業(yè)供給規(guī)模
8.1.2 行業(yè)運行規(guī)模
8.1.3 市場消費分析
8.1.4 市場下滑態(tài)勢
8.1.5 產(chǎn)品創(chuàng)新動態(tài)
8.2 果汁飲料
8.2.1 行業(yè)運行現(xiàn)狀
8.2.2 市場特征現(xiàn)狀
8.2.3 市場發(fā)展規(guī)模
8.2.4 產(chǎn)品發(fā)展格局
8.2.5 行業(yè)發(fā)展瓶頸
8.2.6 企業(yè)競爭策略
8.2.7 行業(yè)發(fā)展建議
8.2.8 產(chǎn)品發(fā)展方向
8.3 乳飲料
8.3.1 市場發(fā)展概況
8.3.2 重點品牌情況
8.3.3 行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
8.3.4 細分市場分析
8.3.5 市場前景展望
8.3.6 行業(yè)發(fā)展趨勢
8.4 功能飲料
8.4.1 市場需求情況
8.4.2 品牌競爭格局
8.4.3 市場競爭動態(tài)
8.4.4 市場運行現(xiàn)狀
8.4.5 廣告投放情況
8.4.6 市場發(fā)展?jié)摿?br /> 8.5 飲用水
8.5.1 行業(yè)供給態(tài)勢
8.5.2 行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀
8.5.3 行業(yè)格局生變
8.5.4 行業(yè)新標出臺
8.5.5 市場潛力看好
8.6 其它軟飲料
8.6.1 大健康飲料
8.6.2 粗糧飲料
8.6.3 鮮花飲料
8.6.4 森林飲料
第九章 2016-2018年酒飲料市場分析
9.1 啤酒
9.1.1 市場發(fā)展態(tài)勢
9.1.2 市場競爭格局
9.1.3 區(qū)域發(fā)展格局
9.1.4 產(chǎn)品發(fā)展格局
9.1.5 市場前景展望
9.1.6 未來發(fā)展趨勢
9.2 白酒
9.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
9.2.2 產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模
9.2.3 市場消費特征
9.2.4 市場渠道變革
9.2.5 行業(yè)轉(zhuǎn)型態(tài)勢
9.2.6 行業(yè)整合動態(tài)
9.3 葡萄酒
9.3.1 行業(yè)現(xiàn)狀特征
9.3.2 產(chǎn)品產(chǎn)銷情況
9.3.3 行業(yè)運行規(guī)模
9.3.4 市場消費情況
9.3.5 市場消費特征
9.3.6 未來發(fā)展規(guī)劃
9.4 黃酒
9.4.1 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
9.4.2 品牌競爭格局
9.4.3 市場銷售渠道
9.4.4 市場發(fā)展策略
9.4.5 未來發(fā)展規(guī)劃
第十章 2016-2018年中國茶飲料市場分析
10.1 茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述
10.1.1 行業(yè)發(fā)展變化
10.1.2 行業(yè)特征分析
10.1.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
10.1.4 行業(yè)影響因素
10.2 茶飲料市場發(fā)展總體分析
10.2.1 市場格局分析
10.2.2 市場新勢力分析
10.2.3 市場需求特征
10.2.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
10.3 2016-2018年茶飲料市場運行分析
10.3.1 2018年市場進入成熟期
10.3.2 2018年消費者滿意度
10.3.3 2018年市場發(fā)展概況
10.3.4 2018年市場發(fā)展狀況
10.4 茶飲料行業(yè)的SWOT剖析
10.4.1 優(yōu)勢分析
10.4.2 劣勢分析
10.4.3 機遇分析
10.4.4 挑戰(zhàn)分析
10.5 茶飲料行業(yè)存在問題及對策分析
10.5.1 行業(yè)生產(chǎn)問題
10.5.2 技術(shù)質(zhì)量問題
10.5.3 行業(yè)發(fā)展建議
10.5.4 市場突圍策略
10.6 茶飲料市場發(fā)展前景分析
10.6.1 茶飲料市場未來前景展望
10.6.2 無糖茶飲料市場前景分析
10.6.3 純茶飲料的發(fā)展趨勢預測
10.6.4 中草藥保健茶發(fā)展前景廣闊
第十一章 2016-2018年飲料行業(yè)原料供應分析
11.1 2016-2018年中國食糖工業(yè)概況
11.1.1 行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模
11.1.2 行業(yè)銷量規(guī)模
11.1.3 產(chǎn)品庫存規(guī)模
11.1.4 食糖消費情況
11.1.5 國際貿(mào)易形勢
11.2 2016-2018年中國水果產(chǎn)業(yè)分析
11.2.1 水果種植與分布
11.2.2 水果供給規(guī)模
11.2.3 貿(mào)易影響因素
11.2.4 產(chǎn)業(yè)品牌化路徑
11.2.5 未來發(fā)展預測
11.3 2016-2018年中國蔬菜產(chǎn)業(yè)分析
11.3.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
11.3.2 產(chǎn)品生產(chǎn)形勢
11.3.3 產(chǎn)品價格走勢
11.3.4 城市蔬菜供應現(xiàn)狀
11.3.5 現(xiàn)代化發(fā)展思路
第十二章 2016-2018年飲料包裝行業(yè)發(fā)展分析
12.1 中國飲料包裝行業(yè)發(fā)展綜述
12.1.1 行業(yè)發(fā)展綜述
12.1.2 主要細分市場
12.1.3 行業(yè)競爭格局
12.1.4 行業(yè)利潤水平
12.1.5 行業(yè)存在的問題
12.2 PET飲料瓶
12.2.1 PET瓶使用優(yōu)勢
12.2.2 PET瓶發(fā)展態(tài)勢
12.2.3 PET瓶成市場主流
12.2.4 PET瓶市場發(fā)展前景
12.3 飲料包裝業(yè)發(fā)展趨勢
12.3.1 市場規(guī)模預測
12.3.2 市場發(fā)展趨勢
12.3.3 飲料包裝市場潛力
12.3.4 飲料包裝發(fā)展方向
12.3.5 飲料包裝材料趨勢
第十三章 2016-2018年中國飲料行業(yè)營銷及案例分析
13.1 飲料營銷發(fā)展概述
13.1.1 國內(nèi)飲料營銷的五大派系
13.1.2 飲料行業(yè)的銷售渠道分析
13.1.3 飲料營銷策略探索
13.1.4 飲料業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
13.2 中國飲料市場營銷狀況分析
13.2.1 行業(yè)營銷現(xiàn)狀
13.2.2 行業(yè)營銷新模式
13.2.3 市場營銷策略
13.2.4 行業(yè)營銷趨勢
13.3 2016-2018年食品飲料品牌廣告投放狀況
13.3.1 2018年網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況
……
13.3.3 2018年電視廣告投放狀況
13.3.4 2018年網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況
13.4 中國軟飲料市場營銷分析
13.4.1 軟飲料行業(yè)營銷特征
13.4.2 軟飲料廣告投放狀況
13.4.3 軟飲料市場營銷新趨向
13.4.4 軟飲料娛樂化營銷現(xiàn)狀
13.4.5 軟飲料品牌營銷問題及對策
13.4.6 軟飲料差異化營銷策略分析
13.5 中國茶飲料營銷對策分析
13.5.1 茶飲料品牌文化營銷
13.5.2 茶飲料營銷競爭策略
13.5.3 茶飲料廣告策略分析
13.5.4 茶飲料產(chǎn)品策略分析
13.5.5 茶飲料三優(yōu)先銷售策略
13.6 紅牛營銷案例分析
13.6.1 紅牛強勢品牌營銷歷程分析
13.6.2 紅牛的立體化營銷實踐分析
13.6.3 紅牛的內(nèi)容營銷策略及成效
13.6.4 紅牛的本地化營銷策略介紹
13.6.5 紅牛O2O移動營銷策略分析
13.6.6 紅牛電影植入營銷策略解析
13.7 脈動營銷案例分析
13.7.1 脈動飲料市場環(huán)境分析
13.7.2 脈動的內(nèi)部傳播機制
13.7.3 脈動成功營銷策略透析
13.7.4 脈動打造趣味視頻營銷
13.7.5 脈動社交平臺互動營銷
13.8 娃哈哈營銷案例分析
13.8.1 娃哈哈的品牌營銷分析
13.8.2 娃哈哈茶飲料推廣方法
13.8.3 哇哈哈的渠道模式分析
13.8.4 娃哈哈的強勢娛樂營銷
13.9 加多寶營銷案例分析
13.9.1 加多寶的基本營銷方針解析
13.9.2 加多寶的“V”時刻營銷戰(zhàn)略
13.9.3 加多寶試水視頻動態(tài)植入營銷
13.9.4 加多寶品牌營銷亮點
13.9.5 加多寶營銷布局分析
13.10 王老吉營銷案例分析
13.10.1 王老吉的營銷創(chuàng)新方法
13.10.2 王老吉媒體組合拳營銷
13.10.3 王老吉的體育營銷策略
13.10.4 王老吉多元化營銷策略
13.10.5 王老吉的文化營銷核心
13.10.6 王老吉與加多寶的營銷策略對比
第十四章 2016-2018年中國飲料行業(yè)競爭分析
14.1 2016-2018年中國飲料行業(yè)競爭狀況
14.1.1 市場競爭格局
14.1.2 市場競爭日益激烈
14.1.3 市場競爭日趨多元化
14.1.4 行業(yè)競爭規(guī)則簡析
14.2 2016-2018年中國軟飲料市場競爭分析
14.2.1 軟飲料行業(yè)競爭模型
14.2.2 軟飲料行業(yè)競爭態(tài)勢
14.2.3 軟飲料企業(yè)戰(zhàn)略動向
14.3 2016-2018年中國茶飲料行業(yè)競爭形勢分析
14.3.1 茶飲料競爭力增強
14.3.2 茶飲料市場品牌格局
14.3.3 茶飲料市場競爭動態(tài)
14.3.4 瓶裝奶茶競爭升級
14.3.5 茶飲料競爭將愈加激烈
14.4 中國飲料業(yè)競爭存在的問題及策略
14.4.1 新品競爭存在的問題
14.4.2 行業(yè)競爭的主要策略
14.4.3 未來競爭與發(fā)展的關(guān)鍵主題
第十五章 飲料行業(yè)重點企業(yè)分析
15.1 可口可樂公司
15.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.1.2 經(jīng)營狀況分析
15.2 百事可樂公司
15.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.2.2 經(jīng)營狀況分析
15.3 康師傅控股有限公司
15.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.3.2 經(jīng)營狀況分析
15.4 中國匯源果汁集團有限公司
15.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.4.2 經(jīng)營狀況分析
15.5 統(tǒng)一企業(yè)（中國）控股有限公司
15.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.5.2 經(jīng)營狀況分析
15.6 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
15.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.6.2 經(jīng)營效益分析
15.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
15.6.4 財務(wù)狀況分析
15.6.5 未來前景展望
15.7 河北承德露露股份有限公司
15.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.7.2 經(jīng)營效益分析
15.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
15.7.4 財務(wù)狀況分析
15.7.5 未來前景展望
15.8 青島啤酒股份有限公司
15.8.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.8.2 經(jīng)營效益分析
15.8.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
15.8.4 財務(wù)狀況分析
15.8.5 未來前景展望
15.9 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司
15.9.1 企業(yè)發(fā)展概況
15.9.2 經(jīng)營效益分析
15.9.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
15.9.4 財務(wù)狀況分析
15.9.5 未來前景展望
第十六章 中國飲料行業(yè)及前景分析
16.1 中國飲料行業(yè)環(huán)境分析
16.1.1 經(jīng)濟環(huán)境
16.1.2 政策環(huán)境
16.1.3 人口環(huán)境
16.1.4 消費環(huán)境
16.2 中國飲料行業(yè)形勢分析
16.2.1 行業(yè)成資本并購主領(lǐng)域
16.2.2 行業(yè)面臨的風險
16.3 中國飲料行業(yè)發(fā)展展望
16.3.1 未來行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br /> 16.3.2 市場發(fā)展趨勢分析
16.3.3 行業(yè)發(fā)展方向
16.4 2019-2025年中國飲料制造行業(yè)預測分析
16.4.1 影響行業(yè)發(fā)展的因素
16.4.2 行業(yè)銷售收入預測
16.4.3 行業(yè)利潤總額預測
16.4.4 行業(yè)軟飲料產(chǎn)量預測
附錄
附錄一：中華人民共和國食品安全法
附錄二：食品添加劑使用衛(wèi)生標準
附錄三：冷飲食品衛(wèi)生管理辦法
附錄四：果汁飲料總則
附錄五：含乳飲料衛(wèi)生標準
附錄六：茶、咖啡、植物飲料允許使用添加劑的原則
圖表目錄
圖表 軟飲料的分類
圖表 飲料品牌價值排行榜
圖表 洲際啤酒產(chǎn)銷量及變化情況
圖表 前25國啤酒產(chǎn)銷量及變化情況
圖表 2018年美國碳酸飲料市場份額排名
圖表 2018年日本五大啤酒公司市場份額排行榜
圖表 中國軟飲料行業(yè)產(chǎn)量分析
圖表 中國碳酸飲料類（汽水）行業(yè)產(chǎn)量分析
圖表 中國包裝飲用水類行業(yè)產(chǎn)量分析
圖表 中國飲料制造總體運行概況分析
圖表 中國飲料制造規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量分析
圖表 飲料制造三費占銷售收入比重變化分析
圖表 我國飲料制造效益變化分析
圖表 2018年全國飲料酒產(chǎn)量分省市統(tǒng)計
圖表 中輕飲料景氣指數(shù)變化態(tài)勢
圖表 飲料制品行業(yè)利潤景氣指數(shù)變化態(tài)勢
圖表 飲料制品行業(yè)出口景氣指數(shù)變化態(tài)勢
圖表 2018年中輕飲料行業(yè)景氣指數(shù)
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圖表 飲料產(chǎn)品外觀色彩變化曲線
圖表 2018年中國飲料品牌口碑總指數(shù)圖
圖表 2018年飲料行業(yè)的品牌度指數(shù)圖
圖表 2018年飲料行業(yè)的消費者互動度指數(shù)圖
圖表 2018年飲料行業(yè)的質(zhì)量認可度指數(shù)圖
圖表 2018年飲料行業(yè)的企業(yè)美譽度指數(shù)圖
圖表 2018年飲料行業(yè)的產(chǎn)品好評度指數(shù)排行表
圖表 2018年飲料行業(yè)的產(chǎn)品品牌健康度指數(shù)排行表
圖表 2018年民意口碑TOP10品牌網(wǎng)絡(luò)口碑構(gòu)成解析
圖表 2018年飲料品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)
圖表 2018年飲料品牌度指數(shù)
圖表 2018年飲料品牌消費者互動度指數(shù)
圖表 2018年飲料品牌質(zhì)量認可度指數(shù)
圖表 2018年飲料品牌企業(yè)美譽度指數(shù)
圖表 2018年飲料品牌產(chǎn)品好評度指數(shù)
圖表 2018年飲料品牌健康度指數(shù)
圖表 不同性別網(wǎng)民對飲料品類的偏好
圖表 不同年齡網(wǎng)民對飲料品類的偏好
圖表 不同收入網(wǎng)民對飲料品類的偏好
圖表 不同地域網(wǎng)民對飲料品類的偏好
圖表 不同地域網(wǎng)民對不同地域品牌的偏好
圖表 不同性別網(wǎng)民選擇飲料時關(guān)注的方面
圖表 不同收入網(wǎng)民選擇飲料時關(guān)注的方面
圖表 不同性別網(wǎng)民購買飲料的習慣
圖表 不同性別網(wǎng)民購買飲料的渠道比較
圖表 不同性別網(wǎng)民對飲料包裝的選擇
圖表 不同年齡網(wǎng)民購買飲料的習慣
圖表 2016-2018年飲料制造業(yè)銷售收入
圖表 2016-2018年飲料制造業(yè)銷售收入增長趨勢圖
圖表 2016-2018年飲料制造業(yè)利潤總額
圖表 2016-2018年飲料制造業(yè)利潤總額增長趨勢圖
圖表 2016-2018年飲料制造業(yè)資產(chǎn)總額
圖表 2016-2018年飲料制造業(yè)總資產(chǎn)增長趨勢圖
圖表 2016-2018年飲料制造業(yè)銷售毛利率趨勢圖