中國互聯網廣告行業市場發展預測及戰略研究報告2017-2022年
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【報告編號】 231497
【出版日期】 2017年10月
【出版機構】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 [紙質版]:6500元 [電子版]6800元 [紙質+電子]:7000元
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【聯 系 人】 劉 亞
【簡介目錄】
第1章：國際互聯網廣告行業發展經驗借鑒
1.1 互聯網廣告市場發展分析
1.1.1 互聯網廣告發展慨況
1.1.2 互聯網廣告發展現狀
1.1.3 搜索廣告市場分析
1.1.4 移動互聯網廣告發展分析
1.2 美國互聯網廣告發展經驗借鑒
1.2.1 美國互聯網廣告發展概況
1.2.2 美國互聯網廣告發展特點
1.2.3 美國互聯網廣告市場現狀
1.2.4 美國互聯網廣告發展經驗
1.2.5 美國互聯網廣告業對中國啟示
1.3 英國互聯網廣告市場分析
1.3.1 英國互聯網廣告發展概況
1.3.2 英國互聯網廣告發展特點
1.3.3 英國互聯網廣告市場現狀
1.3.4 英國互聯網廣告業對中國啟示
1.4 法國互聯網廣告市場分析
1.4.1 法國互聯網廣告發展概況
1.4.2 法國互聯網廣告發展特點
1.4.3 法國互聯網廣告市場現狀
1.5 其它國家互聯網廣告市場分析
1.5.1 俄羅斯互聯網廣告市場分析
1.5.2 巴西互聯網廣告市場分析
1.5.3 韓國互聯網廣告市場分析
1.5.4 泰國互聯網廣告市場分析
第2章：中國互聯網廣告行業發展現狀分析
2.1 互聯網廣告模式生命力分析
2.1.1 傳統展示廣告模式分析
2.1.2 即時信息廣告模式分析
2.1.3 窄告網廣告模式分析
2.1.4 網絡視頻廣告模式分析
2.1.5 搜索引擎廣告模式分析
2.1.6 電子郵件廣告模式分析
2.1.7 富媒體廣告模式分析
2.1.8 程序化購買廣告模式分析
2.2 互聯網廣告市場發展現狀
2.2.1 互聯網廣告行業發展現狀
2.2.2 互聯網廣告市場規模分析
2.2.3 互聯網廣告市場結構分析
2.2.4 互聯網廣告行業競爭分析
2.2.5 互聯網廣告行業細分領域分析
2.2.6 互聯網廣告投放主要行業分析
2.2.7 移動互聯網廣告市場發展現狀
2.2.8 互聯網廣告對傳統廣告業沖擊分析
2.3 互聯網廣告精準營銷策略分析
2.3.1 互聯網廣告精準營銷優勢分析
2.3.2 互聯網廣告精準營銷表現形式
2.3.3 互聯網廣告精準營銷問題分析
2.3.4 互聯網廣告精準營銷對策分析
2.3.5 互聯網廣告精準營銷成功案例
2.3.6 互聯網廣告精準營銷RTB系統
2.4 互聯網廣告行業發展存在問題
2.4.1 互聯網廣告短視行為分析
2.4.2 互聯網廣告市場競爭問題分析
2.4.3 互聯網廣告技術問題分析
2.4.4 互聯網廣告監管問題分析
2.5 互聯網廣告行業發展建議
2.5.1 互聯網廣告業務擴張建議
2.5.2 互聯網廣告績效提升建議
2.5.3 互聯網廣告競爭力提升建議
2.5.4 互聯網廣告盈利能力提升建議
第3章：中國互聯網廣告市場競爭分析
3.1 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
3.1.1 互聯網與傳統媒體廣告規模對比
3.1.2 互聯網與傳統媒體廣告效果對比
3.1.3 互聯網與傳統媒體廣告自適性分析
3.1.4 互聯網與傳統媒體廣告發展速度對比
3.2 互聯網廣告市場內部競爭分析
3.2.1 互聯網廣告市場競爭態勢分析
3.2.2 互聯網廣告市場競爭格局分析
3.2.3 互聯網廣告市場產業鏈分析
3.3 互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
3.3.1 廣告網絡領域巨頭競爭狀況分析
3.3.2 RTB領域巨頭競爭狀況分析
3.3.3 DSP領域主要企業競爭狀況分析
3.3.4 TradingDesk市場主要公司競爭狀況
3.3.5 移動互聯網廣告競爭狀況分析
3.3.6 社交互聯網廣告競爭狀況分析
第4章：中國網絡視頻廣告市場分析
4.1 富媒體廣告市場分析
4.1.1 富媒體廣告發展概況
4.1.2 富媒體廣告應用現狀
4.1.3 富媒體廣告綜合表現力分析
4.1.4 富媒體廣告存在問題分析
4.1.5 富媒體廣告發展現狀分析
4.1.6 富媒體廣告發展前景分析
4.2 互聯網視頻廣告市場發展分析
4.2.1 視頻廣告市場規模分析
4.2.2 視頻廣告回報分析
4.2.3 視頻廣告市場競爭分析
4.3 主要視頻網廣告發展戰略
4.3.1 優酷土豆發展戰略與布局分析
4.3.2 YouTube發展戰略與布局分析
4.3.3 酷6發展戰略與布局分析
4.3.4 Hulu發展戰略與布局分析
4.4 互聯網視頻廣告市場前景展望
4.4.1 視頻廣告存在問題分析
4.4.2 視頻廣告發展趨勢分析
4.4.3 視頻廣告市場前景預測
第5章：中國互聯網搜索廣告市場分析
5.1 搜索廣告市場發展分析
5.1.1 搜索廣告市場現狀分析
5.1.2 付費搜索廣告市場接受度
5.1.3 平板付費搜索廣告市場分析
5.1.4 搜索引擎付費收錄模式分析
5.2 重點企業搜索廣告發展戰略
5.2.1 百度搜索廣告發展戰略
5.2.2 谷歌搜索廣告發展戰略
5.2.3 雅虎搜索廣告發展戰略
5.2.4 易查搜索廣告發展戰略
5.2.5 騰訊搜索廣告發展戰略
5.3 互聯網搜索廣告市場前景展望
5.3.1 搜索廣告存在問題分析
5.3.2 搜索廣告發展趨勢分析
5.3.3 搜索廣告市場前景預測
第6章：中國網絡游戲廣告市場分析
6.1 網絡游戲廣告整體發展狀況
6.1.1 網絡游戲廣告需求與價值分析
6.1.2 網絡游戲廣告市場空間分析
6.1.3 網絡游戲廣告市場發展現狀
6.1.4 網絡游戲廣告市場規模分析
6.1.5 網絡游戲廣告市場前景分析
6.2 網絡游戲內置廣告發展分析
6.2.1 網絡游戲植入式廣告發展現狀
6.2.2 網絡游戲植入式廣告價值分析
6.2.3 網絡游戲植入式廣告特點分析
6.2.4 網絡游戲植入式廣告植入模式
6.2.5 網游內置廣告技術實現方式分析
6.2.6 網絡游戲內置廣告發展機遇
6.2.7 網游內置廣告市場前景分析
6.3 網絡游戲內置廣告存在問題分析
6.3.1 網絡游戲植入式廣告存在問題分析
6.3.2 網絡游戲內置廣告未來發展瓶頸
6.3.3 網絡游戲植入式廣告發展相關建議
6.3.4 網游內置廣告需構建效果評估指標
6.4 網絡游戲廣告開發戰略分析
6.4.1 網絡游戲廣告的4Ps策略
6.4.2 網絡游戲廣告的效果測量戰略
第7章：重點互聯網廣告公司發展分析
7.1 華揚聯眾數字技術股份有限公司
7.1.1 企業基本情況簡介
7.1.2 企業業務范圍分析
7.1.3 企業主要客戶分析
7.1.4 企業典型項目分析
7.1.5 企業組織結構分析
7.1.6 企業 新發展動向
7.2 北京新意互動廣告有限公司
7.2.1 企業基本情況簡介
7.2.2 企業業務范圍分析
7.2.3 企業主要客戶分析
7.2.4 企業典型項目分析
7.2.5 企業技術能分析
7.3 奧美世紀（北京）廣告有限公司
7.3.1 企業基本情況簡介
7.3.2 企業業務范圍分析
7.3.3 企業主要客戶分析
7.3.4 企業典型項目分析
7.3.5 企業組織架構分析
7.3.6 企業 新發展動向
7.4 盛世長城國際廣告公司
7.4.1 企業基本情況簡介
7.4.2 企業業務范圍分析
7.4.3 企業主要客戶分析
7.4.4 企業典型項目分析
7.4.5 企業經營情況分析
7.4.6 企業 新發展動向
7.5 科思世通廣告（北京）有限公司
7.5.1 企業基本情況簡介
7.5.2 企業業務范圍分析
7.5.3 企業主要客戶分析
7.5.4 企業典型項目分析
7.5.5 企業組織架構分析
7.6 電眾數碼（北京）廣告有限公司
7.6.1 企業基本情況簡介
7.6.2 企業業務范圍分析
7.6.3 企業主要客戶分析
7.6.4 企業典型項目分析
7.6.5 企業推廣策略分析
7.7 上海網邁廣告有限公司
7.7.1 企業基本情況簡介
7.7.2 企業業務范圍分析
7.7.3 企業主要客戶分析
7.7.4 企業典型項目分析
7.7.5 企業推廣策略分析
7.8 廣東省廣告股份有限公司
7.8.1 企業基本情況簡介
7.8.2 企業業務范圍分析
7.8.3 企業主要客戶分析
7.8.4 企業組織架構分析
7.8.5 企業推廣策略分析
7.8.6 企業 新發展動向
7.9 北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司
7.9.1 企業基本情況簡介
7.9.2 企業業務范圍分析
7.9.3 企業主要客戶分析
7.9.4 企業典型項目分析
7.9.5 企業技術實力分析
7.9.6 企業 新發展動向
7.10 悠易互通（北京）廣告有限公司
7.10.1 企業基本情況簡介
7.10.2 企業業務范圍分析
7.10.3 企業主要客戶分析
7.10.4 企業典型項目分析
7.10.5 企業技術實力分析
7.10.6 企業 新發展動向
第8章：中國互聯網廣告業發展前景趨勢分析
8.1 互聯網廣告行業發展趨勢分析
8.1.1 互聯網廣告行業區域發展趨勢
8.1.2 互聯網廣告行業技術發展趨勢
8.1.3 互聯網廣告行業產品結構趨勢
8.1.4 互聯網廣告行業市場競爭趨勢
8.2 互聯網廣告行業市場前景預測
8.2.1 互聯網廣告行業市場規模預測
8.2.2 互聯網廣告行業細分領域預測
8.2.3 互聯網廣告企業經營前景分析
8.3 互聯網廣告行業前景預測
8.3.1 互聯網廣告行業進入壁壘分析
8.3.2 互聯網廣告行業風險分析
8.3.3 互聯網廣告行業可行性分析
8.3.4 互聯網廣告行業前景分析
8.4  互聯網廣告行業建議
8.4.1 互聯網廣告細分市場建議
8.4.2 互聯網廣告區域布局建議
8.4.3 互聯網廣告企業并購重組建議
圖表目錄
圖表1：以網絡為媒介的互聯網廣告時代特征
圖表2：互聯網廣告發展歷程
圖表3：網絡廣告市場規模及增速（單位：億美元，%）
圖表4：廣告市場細分市場規模（單位：%）
圖表5：數字廣告業主要企業排名（單位：十億美元，%）
圖表6：2017-2022年搜索廣告市場規模（單位：十億美元，%）
圖表7：2013-2016年搜索廣告市場主要企業情況（單位：十億美元，%）
圖表8：移動互聯網廣告業主要企業排名（單位：十億美元，%）
圖表9：2017-2022年移動互聯網廣告各地區市場增速（單位：%）
圖表10：移動互聯網廣告前十排名
圖表11：移動互聯網廣告目標受眾（單位：%）
圖表12：美國互聯網廣告發展特點
圖表13：美國互聯網廣告規模及增速（單位：億美元，%）
圖表14：美國互聯網廣告細分市場結構（單位：%）
圖表15：美國互聯網消費中不同廣告主投放規模（單位：億美元）
圖表16：美國互聯網消費中不同廣告主投放比例（單位：%）
圖表17：美國互聯網廣告市場不同計費方式投放規模（單位：億美元）
圖表18：美國互聯網廣告市場不同計費方式投放比例（單位：%）
圖表19：英國用戶對于使用cookies的意見（單位：%）
圖表20：2012-2021年英國各廣告類型規模（單位：百萬英鎊）
圖表21：2012-2021年英國各廣告類型增速（單位：%）
圖表22：2011-2016年英國互聯網廣告市場主要企業營收情況（單位：百萬英鎊，%）
圖表23：2011-2016年Twitter在英國的市場收入（單位：百萬英鎊，%）
圖表24：2016年英國互聯網廣告市場份額預測（單位：%）
圖表25：法國廣告細分市場結構（單位：%）
圖表26：法德英意網絡廣告比重對比（單位：%）
圖表27：法國互聯網廣告細分市場結構（單位：百萬歐元，%）
圖表28：法國搜索廣告網站
圖表29：法國市場程序化購買的展示廣告市場規模及占展示廣告比重（單位：百萬歐元，%）
圖表30：法國展示廣告中圖片廣告和視頻廣告的市場規模（單位：百萬歐元）
圖表31：法國其他類別廣告市場規模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表32：法國移動端數字廣告市場規模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表33：英德法三國移動端占所有屏幕使用時間的比重和移動端網絡廣告投入比例對比（單位：%）
圖表34：法國社交類網絡廣告與社交類網絡廣告市場規模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表35：俄羅斯互聯網廣告市場規模及增速（單位：億盧布，%）
圖表36：Yandex廣告收入情況（單位：十億盧布）
圖表37：巴西網絡廣告收入規模及增速（單位：十億美元，%）
圖表38：巴西線上VS線下廣告費用（單位：%）
圖表39：2013-2018年韓國廣告細分市場規模及增速（單位：十億美元，%）
圖表40：泰國線上用戶數量（單位：萬）
圖表41：2016年即時通訊軟件日均覆蓋人數排名（單位：萬人，%）
圖表42：窄告網廣告模式簡介
圖表43：窄告網廣告投放業務流程
圖表44：窄告網廣告模式特點
圖表45：網絡視頻用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表46：主要視頻網站用戶滲透率情況（單位：%）
圖表47：2006-2018年中國搜索引擎市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表48：中國搜索引擎市場營收份額（單位：%）
圖表49：搜索引擎廣告特點
圖表50：富媒體廣告特點
圖表51：RichMedia視頻類廣告主要表現形式
圖表52：程序化購買產業鏈的發展過程
圖表53：廣告網絡的作用
圖表54：廣告網絡發展后期導致效率低下
圖表55：廣告交易平臺（AD Exchange）
圖表56：廣告程序化交易產業鏈
圖表57：程序化交易產業鏈各方及典型公司
圖表58：程序化購買流程
圖表59：RTB投放過程
圖表60：中美程序化購買市場對比
圖表61：中美展示類廣告及程序化購買規模對比（單位：億元，%）
圖表62：推動程序化交易發展的關鍵因素
圖表63：網絡廣告尺寸不統一弊端
圖表64：移動程序化購買的發展過程
圖表65：企業級DSP與獨立DSP的比較
圖表66：2012-2018年網絡廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表67：2012-2018年中國不同形式網絡廣告市場份額及預測（單位：億元，%）
圖表68：2011-2021年不同形式網絡媒體市場份額及預測（單位：%）
圖表69：中國互聯網廣告不同計費方式份額（單位：%）
圖表70：我國廣告市場媒體投放渠道份額變動（單位：%）
圖表71：中美互聯網廣告規模對比（單位：億元）
圖表72：中美互聯網廣告占總體廣告比例（單位：%）
圖表73：中國網絡廣告市場媒體營收規模預估T OP10（單位：億元，%）
圖表74：2010-2021年中國網絡廣告展示類廣告品牌圖形廣告規模及預測（單位：億元，%）
圖表75：2010-2021年中國網絡廣告市場關鍵字搜索廣告規模及預測（單位：億元，%）
圖表76：2010-2021年中國在線視頻行業收入構成及預測（單位：%）
圖表77：2010-2021年中國在線視頻行業廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表78：2011-2021年中國搜索引擎廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表79：2011-2021年中國門戶網站廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表80：中國展示類廣告行業廣告主市場份額（單位：%）
圖表81：中國交通類互聯網展示廣告投放規模（單位：億元，%）
圖表82：交通類互聯網展示廣告主投放規模前十（單位：億元）
圖表83：中國交通類廣告投放細分行業結構（單位：%）
圖表84：中國交通類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表85：移動互聯網廣告發展歷程
圖表86：移動互聯網廣告平臺評價指標
圖表87：移動互聯網廣告產業鏈
圖表88：主流移動應用廣告平臺及特點
圖表89：主流移動廣告平臺填充率對比（單位：%）
圖表90：主流移動廣告平臺點擊率對比（單位：%）
圖表91：2010-2021年中國移動營銷市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表92：移動廣告平臺轉變到移動RTB
圖表93：開放式和封閉式的移動廣告交易平臺
圖表94：中國主要移動廣告交易平臺列表
圖表95：移動DSP主要參與企業類型
圖表96：主流移動DSP背景經驗及分類
圖表97：移動DSP和PC DSP的對比
圖表98：2017-2022年中國移動程序化市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表99：2017-2022年中國移動程序化購買交易模式結構（單位：%）
圖表100：互聯網廣告對傳統廣告業沖擊
圖表101：互聯網廣告精準營銷優勢
圖表102：互聯網廣告精準營銷主要表現形式
圖表103：互聯網廣告精準營銷問題分析
圖表104：互聯網廣告精準營銷對策分析
圖表105：RTB實時競價交易方式與傳統互聯網廣告投放方式對比
圖表106：RTB產業鏈
圖表107：RTB交易流程
圖表108：RTB模式與傳統模式相比具有成本優勢
圖表109：國內廣告交易平臺建設情況
圖表110：部分企業RTB產業鏈布局情況
圖表111：國內RTB面臨的機遇和挑戰
圖表112：以來部分公司布局互聯網廣告情況
圖表113：提升互聯網廣告傳播績效的建議
圖表114：提升互聯網廣告競爭力的建議
圖表115：提升互聯網廣告盈利能力的建議
圖表116：中國廣告行業細分領域結構（單位：%）
圖表117：互聯網與傳統媒體廣告效果對比
圖表118：互聯網與傳統媒體廣告自適性對比分析
圖表119：：中國傳統廣告和互聯網廣告增長率（單位：%）
圖表120：中國互聯網各類型廣告結構（單位：%）
圖表121：中國互聯網展示及搜索廣告規模和增速對比（單位：億元，%）
圖表122：國內互聯網廣告類型比例（單位：%）
圖表123：四大門戶展示廣告和總體增速（單位：百萬，%）
圖表124：汽車之家廣告收入及增速（單位：百萬，%）
圖表125：傳統門戶和垂直網站毛利率（單位：%）
圖表126：優酷土豆與樂視廣告收入及增速（單位：億元，%）
圖表127：中國五大視頻網站北京上海地區PC端廣告刊例（單位：元/CPM）
圖表128：上市視頻網站毛利率（單位：%）
圖表129：百度廣告和廣告網絡合作方收入及增速（單位：億元，%）
圖表130：2010-2021年美國RTB市場及增速（單位：百萬美元，%）
圖表131：2012-2021年中國RTB市場規模及增速（單位：百萬美元，%）
圖表132：2010-2021年各國廣告程序化交易市場規模及復合增長率（單位：百萬美元，%）
圖表133：廣告主對互聯網廣告預算增幅統計（單位：%）
圖表134：廣告主對互聯網廣告的滿意度（單位：%）
圖表135：中國互聯網廣告市場公司份額（單位：%）
圖表136：中國網絡廣告媒體營收三梯次分布（單位：億元，%）
圖表137：廣告代理公司各結算方式占比（單位：%）
圖表138：百度聯盟推廣流程
圖表139：百度聯盟廣告分成收入及比重（單位：億元，%）
圖表140：阿里媽媽B2C商業模式
圖表141：BAT三巨頭全數進軍RTB廣告領域
圖表142：中國主要DSP公司列表
圖表143：中國TradingDesk市場份額（單位：%）
圖表144：主流移動廣告平臺季度排名
圖表145：微信商品詳情頁廣告
圖表146：陌陌“到店通”業務
圖表147：中國在線視頻廣告市場規模走勢圖（單位：億元，%）
圖表148：中國網絡視頻市場收入份額（單位：%）
圖表149：2017-2022年中國在線視頻廣告市場規模預測圖（單位：億元，%）
圖表150：中國搜索廣告市場規模走勢圖（單位：億元，%）
圖表151：中國搜索引擎企業營收結構（單位：%）
圖表152：美國購物季各設備付費搜索廣告支出的份額（單位：%）
圖表153：2010-2021年中國平板電腦出貨量及預測（單位：萬臺，%）
圖表154：2015-2021中國搜索廣告市場規模預測圖（單位：億元，%）
圖表155：中國游戲規模（單位：萬人）
圖表156：中國網絡游戲廣告市場規模走勢圖（單位：億元，%）
圖表157：2017-2022年中國網絡游戲廣告市場規模預測圖（單位：億元，%）
圖表158：華揚聯眾數字技術股份有限公司基本情況表
圖表159：華揚聯眾數字技術股份有限公司業務范圍圖
圖表160：華揚聯眾數字技術股份有限公司典型項目表
圖表161：北京新意互動廣告有限公司基本情況表
圖表162：北京新意互動廣告有限公司主要客戶表
圖表163：北京新意互動廣告有限公司典型項目表
圖表164：奧美世紀（北京）廣告有限公司基本情況表
圖表165：奧美世紀（北京）廣告有限公司典型項目表
圖表166：盛世長城國際廣告有限公司基本信息表
圖表167：盛世長城國際廣告公司主要客戶圖
圖表168：盛世長城廣告公司有限公司典型項目表
圖表169：科思世通廣告（北京）有限公司基本情況表
圖表170：科思世通廣告（北京）有限公司主要客戶表
圖表171：科思世通廣告（北京）有限公司典型項目表
圖表172：科思世通廣告（北京）有限公司組織結構圖
圖表173：電眾數碼（北京）廣告有限公司基本情況表
圖表174：電眾數碼（北京）廣告有限公司主要客戶表
圖表175：電眾數碼（北京）廣告有限公司典型項目表
圖表176：上海網邁廣告有限公司基本情況表
圖表177：上海網邁廣告有限公司主要客戶表
圖表178：上海網邁廣告有限公司典型項目圖
圖表179：廣東省廣告股份有限公司基本信息表
圖表180：廣東省廣告股份有限公司業務能力簡況表
圖表181：廣東省廣告股份有限公司主要客戶
圖表182：廣東省廣告股份有限公司各部門主要職能
圖表183：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司基本情況表
圖表184：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司主要客戶圖
圖表185：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司典型項目圖
圖表186：悠易互通（北京）廣告有限公司基本情況表
圖表187：悠易互通（北京）廣告有限公司主要客戶表
圖表188：悠易互通（北京）廣告有限公司典型項目圖
圖表189：中國內地分省網民規模及互聯網普及率（單位：萬人，%）
圖表190：2017-2022年中國互聯網廣告行業市場規模預測圖（單位：億元）
圖表191：2017-2022年中國互聯網廣告行業細分領域預測圖（單位：%）
圖表192：傳媒行業指數-政策圖

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