月初，美國知名玩具企業孩之寶的報表中顯示，在第三季的玩具銷售中，公司的凈收入達到了1.725億美元，針對女孩銷售的玩具保持了增長的趨勢，而以男孩為市場受眾的玩具產品銷售量出現了近兩成的下滑。
無獨有偶，美國另一知名玩具企業，芭比娃娃的銷售不僅出現三成以上的增長，同時遠遠超過同個季度的男孩玩具產品，在出現男孩玩具銷售量下跌的情況下，第三季度的美泰公司仍出現了凈收入的增長。
很長一段時間以來，女孩玩具一直在主導這玩具企業的產品銷量，但兩者的差距其實并不明顯，然而在近年來，在數碼產品的沖擊下，這兩者的差距開始被逐漸拉大，有關數據分析專家表示，在未來一段時間，這兩者的差距將逐漸擴大。
傳統男孩玩具在很長一段時間以來，一直受到各類數碼產品的打擊，在各類蘋果產品的影響下，男孩相對而言對于數碼產品更有興趣，同樣沖擊傳統玩具產品的還有各類異軍突起的電子游戲，有關數據顯示，電子游戲對于傳統玩具銷售有著更大的影響，而電子游戲與數碼產品的結合，基于手機與平板的電子游戲，使得不少男孩子會放下手中的遙控玩具，電動玩具轉而投向其中，有權威數據顯示，在8-14歲的孩子中，有近7成的孩子經常在智能手機和平板上玩電子游戲。而免費提供下載的游戲往往使得孩子更滿足于其中，多方影響下，傳統男孩玩具受到的沖擊使得其銷量出現下滑。
而各個玩具企業，也開始借助電子游戲來改變目前的局面，希望可以提高男孩玩具的銷量，孩之寶便在近期收購了一家移動游戲公司，希望可以在電子游戲中開發出一系列的玩具產品，而美泰也針對玩具產品開始注入更多的科技元素，電子組件的出現，希望可以吸引更多的男孩的注意。
知名玩具企業參與到游戲的開發制作，便是希望借力于電子游戲的熱門下載，將產品的構造設計成周邊的效應，甚至也有些前瞻性視野的企業根據玩具產品來設計游戲，美國動視(Activision)便先退出一款游戲，通過電腦游戲和手機游戲，將虛擬角色進一步呈現在現實生活中，在這兩年多的時間里，取得了15億美元的收入。
在數碼產品的沖擊下，男孩玩具的銷售如何突圍，便需要玩具企業在如何做好產品，科技，授權等三方面的權衡與合作。
