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　　世界杯四年一次，難得的商機(jī)。世界杯這樣的大型活動(dòng)，能讓主辦國(guó)有機(jī)會(huì)提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，對(duì)涂料等建材的需求量是驚人的。面對(duì)商機(jī)，全球領(lǐng)先的油漆和涂料供應(yīng)商，不會(huì)袖手旁觀。電視和網(wǎng)絡(luò)上充斥著C羅、梅西代言的廣告……商機(jī)來(lái)了，涂料圈都在干什么?

　　德國(guó)拜耳：世界杯用球、球衣、球鞋指定材料供應(yīng)商

　　世界杯，德國(guó)，財(cái)球兼收，不只在世界杯球場(chǎng)上，以7：1的比分，掀翻了五星巴西，進(jìn)入了決賽。就連在世界杯商場(chǎng)上，世界杯的比賽用球、球衣、球鞋、球館的防水板材、盲道的板材，用的都是拜耳的材料。

　　世界杯的用球叫“Brazuca”，中國(guó)名字布拉祖卡，名字是世界杯主辦國(guó)巴西人全民投票選出來(lái)的，意思大概是做什么都要有個(gè)積極的態(tài)度。然而，這個(gè)球是用阿迪達(dá)斯用拜耳的一種新材料為原料，輔以最新的熱粘合劑做出來(lái)的，既使球耐磨，而且在被運(yùn)動(dòng)員大力抽射后，會(huì)迅速變回圓形，實(shí)現(xiàn)最佳的空中軌跡。

迎來(lái)巴西世界杯 中外涂企各顯神通

　　比賽足球用的是拜耳的材料，比賽球衣是用拜耳一種叫Impranil®為原材料制作的，已賣(mài)出1000多萬(wàn)雙的五彩戰(zhàn)靴也是用拜耳的材料制作的，就連巴西國(guó)家體育館起到防曬防雨的頂棚板材，用的也是拜耳的材料，鋪在地面上的導(dǎo)盲板材用的同樣的拜耳的材料。

　　美國(guó)PPG：重要體育館的防火涂料供應(yīng)商

　　美國(guó)人不那么重視足球，止步八強(qiáng)之外。但美國(guó)的PPG，卻賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　巴西世界杯場(chǎng)館所用的防火涂料，基本上都是PPG提供的。阿雷格里港(PortoAlegre)的貝拉里奧(Beira-Rio)體育場(chǎng)以及庫(kù)里奇巴(Curitiba)、累西腓(Recife)和納塔爾(Natal)等城市的重要場(chǎng)館都采用了PPG的涂料產(chǎn)品。

　　此外，PPG的涂料產(chǎn)品也被應(yīng)用于圣保羅、坎皮納斯和累西腓的許多酒店和機(jī)場(chǎng)的翻新工程以及運(yùn)輸系統(tǒng)的升級(jí)更新。

　　PPG巴西及南美區(qū)總經(jīng)理CarlosSantaCruz表示：“在本屆世界杯上，PPG參與的項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)。世界杯這樣的大型活動(dòng)讓主辦國(guó)有機(jī)會(huì)提升基礎(chǔ)設(shè)施水平。作為全球領(lǐng)先的油漆和涂料供應(yīng)商，PPG多年來(lái)一直積極參與此類(lèi)重大項(xiàng)目，希望向全世界觀眾展示我們?cè)谕苛霞夹g(shù)領(lǐng)域的雄厚實(shí)力。”

　　荷蘭阿克蘇諾貝爾多樂(lè)士：借世界杯拓展重涂市場(chǎng)

　　在世界杯如火如荼地進(jìn)行時(shí)，多樂(lè)士很合時(shí)宜地推出了世界杯32強(qiáng)色彩巡禮，用32強(qiáng)球隊(duì)的隊(duì)服顏色，找出配色靈感，搭配出數(shù)十款驚喜的色彩方案。

　　當(dāng)世界杯產(chǎn)生四強(qiáng)時(shí)，荷蘭隊(duì)進(jìn)入四強(qiáng)。身為荷蘭的阿克蘇諾貝爾旗下的多樂(lè)士當(dāng)然不能放過(guò)此次商機(jī)。搞起了“多彩世界杯，冠軍大競(jìng)猜”活動(dòng)。別忘了多樂(lè)士的口號(hào)，可是從多彩開(kāi)始。

　　荷蘭隊(duì)服是橙色，配圖是橙色為主色的臥室涂裝效果圖。口號(hào)是，眾志成橙。

　　阿根廷隊(duì)服是藍(lán)白條，配圖當(dāng)然是藍(lán)白條紋為主的臥室涂裝效果圖。阿根廷的口號(hào)是力挽狂藍(lán)。

　　巴西隊(duì)服是黃綠兩色，配圖是黃綠色塊為主的臥室涂裝效果圖。口號(hào)是黃金時(shí)代。

迎來(lái)巴西世界杯 中外涂企各顯神通

　　德國(guó)隊(duì)服是白色，配圖是以白色為主色的臥室，配以德國(guó)國(guó)旗黑紅黃三色的小擺飾。口號(hào)是百戰(zhàn)百勝。

　　很簡(jiǎn)單，多樂(lè)士是在借世界杯之機(jī)，不失時(shí)機(jī)地將自己的品牌與世界杯嫁接，推出了很有針對(duì)性地世界杯色彩涂裝解決方案，開(kāi)辟重涂市場(chǎng)。

　　面對(duì)四年一次的難得商機(jī)，中國(guó)涂料企業(yè)又在干什么?大多數(shù)都在看球、賭球、討論球，少數(shù)企業(yè)在利用世界杯在做品牌營(yíng)銷(xiāo)或招商。

　　美涂士：助力業(yè)余足球暢享世界杯

　　巴西世界杯開(kāi)賽啦!在全世界盡享足球饕餮大餐之時(shí)，美涂士也在廣東湛江點(diǎn)燃了綠茵激情。由廣東美涂士建材股份有限公司冠名贊助的“廣東美涂士足球隊(duì)”，即將征戰(zhàn)2014年的湛江市業(yè)余足球超級(jí)聯(lián)賽。

　　據(jù)美涂士建材粵西渠道中心負(fù)責(zé)人介紹，美涂士作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，投身業(yè)余足球就是基于一種公益視野，期盼他們的一份力量能夠?yàn)橹袊?guó)足球的涅槃再生提供幫助，連續(xù)兩屆冠名共建聯(lián)合勇士正是這種考慮的體現(xiàn)。

　　一直以來(lái)，提到足球，涂料界的人想起的先是千色花。美涂士在世界杯期間，放出贊助業(yè)余足球的新聞，令美涂士的品牌在關(guān)注足球的圈子里美譽(yù)度飛升。而連續(xù)多年都在利用世界杯營(yíng)銷(xiāo)的千色花，今年卻沒(méi)有動(dòng)靜。

　　中外優(yōu)秀涂企：差距是全方位的

　　很簡(jiǎn)單，也一目了角，中國(guó)的民營(yíng)涂企與國(guó)外的百年涂企，在面對(duì)世界杯的四年一遇的商機(jī)的把握上，是有差距的。

　　國(guó)外涂企是利用世界杯用球、球衣、球鞋、場(chǎng)館、道路的商機(jī)賺錢(qián)，利用世界杯球隊(duì)隊(duì)服顏色，設(shè)計(jì)帶有世界杯特色的涂裝解決方案拓展重涂市場(chǎng)，利用世界杯的新聞與企業(yè)的品牌定位相重合的部分，進(jìn)行競(jìng)猜。

　　雖然在很多涂料產(chǎn)品上，中外涂企已經(jīng)同質(zhì)化了，但不得不承認(rèn)中國(guó)涂企與國(guó)外百年涂企的差距是全方位的。

　　利用世界杯的機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自己，展辰、美涂士是明顯領(lǐng)先于各民族涂企的。雖然營(yíng)銷(xiāo)水平不如多樂(lè)士的高，得到的實(shí)惠也不如拜耳、PPG的多，但他們已經(jīng)意識(shí)到了世界是個(gè)機(jī)會(huì)，而且在努力抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。更多的民營(yíng)涂料企業(yè)，是在看熬夜看球、等球、賭球、發(fā)個(gè)微信討論球。