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　　隨著人們對(duì)家居、裝修等問題的高度重視，涂料品牌的競爭也愈來愈激烈。雖然很多涂料企業(yè)都在努力開展?fàn)I銷，拓寬自身銷售渠道，但收到的效果卻是參差不齊。主要存在著三方面問題：營銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重、不夠重視網(wǎng)絡(luò)營銷以及過度宣傳而輕視產(chǎn)品質(zhì)量。

涂料市場

　　過度宣傳而輕視產(chǎn)品質(zhì)量

　　孔子曾說過：過猶不及。產(chǎn)品營銷和宣傳固然重要，然而產(chǎn)品本身的質(zhì)量更為重要。有些涂料企業(yè)花了大價(jià)錢鋪天蓋地的做廣告，然而口碑依然不見提高，反倒是消費(fèi)者在不斷吐槽某某產(chǎn)品的質(zhì)量問題，在這種形勢(shì)下，單純靠產(chǎn)品宣傳指望銷量提高的方法其實(shí)是事倍功半。

　　營銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重

　　在不少企業(yè)的宣傳事例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國的許多企業(yè)往往喜歡模仿，一個(gè)品牌取得了成功，繼而，其他企業(yè)也開始紛紛效仿其傳播推廣模式，而不加以創(chuàng)造，結(jié)果各種輪番轟炸和宣傳后，卻并沒有收到預(yù)期的效果。涂料企業(yè)也是如此，由于眾多涂料企業(yè)缺乏清晰明了的戰(zhàn)略規(guī)劃，只是單純的效仿他人，導(dǎo)致在后期推廣傳播過程中沒有各種有效的傳播手段與企業(yè)相適應(yīng)，造成營銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)消費(fèi)者的吸引力不足，影響了整體的營銷推廣結(jié)果。

　　不夠重視網(wǎng)絡(luò)營銷

　　互聯(lián)時(shí)代的到來讓很多涂料企業(yè)都注意到了網(wǎng)絡(luò)營銷，目前，很多涂料企業(yè)也都順勢(shì)拓寬自身網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，但收到的效果卻是參差不齊。雖然大多數(shù)的涂料企業(yè)都意識(shí)到在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)影響力越來越突出的互聯(lián)時(shí)代，利用好網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)能獲得不菲的經(jīng)濟(jì)效益，但很多愜意卻并沒有足夠的重視這種新型的營銷推廣模式，有的企業(yè)只是停留在口頭的宣傳上卻沒有采取任何行動(dòng);有的企業(yè)只是簡單地講網(wǎng)絡(luò)營銷理解為網(wǎng)站建設(shè)和推廣，草草地設(shè)置了一個(gè)簡陋的網(wǎng)站，公司動(dòng)態(tài)長期如一日，沒有吸引力，沒有引爆點(diǎn)，宣傳效果幾乎為零。

　　隨著涂料行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及和涂料行業(yè)的競爭加劇，未來，涂料營銷一定會(huì)朝著創(chuàng)新、多元化的方向發(fā)展。但認(rèn)為，不論何種營銷方式，都必須要首先建立在好產(chǎn)品和好服務(wù)的基礎(chǔ)上。