得益于市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等先天優勢，電子商務已成為現代服務業中的重要產業。今年及未來3年，電商在經歷繁榮發展后將進入洗牌、重筑影響力的階段。隨著國家“互聯網+”戰略對各個傳統行業的影響越來越深入，電商越來越成為傳統業態發展的新機會，對于自身的發展也提出了“跨境、跨界和跨越”的新要求。在這個背景下，12月15日至16日在杭召開的2015金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會，以其立意高、概念新、陣容強等特點，將成為業界關注的焦點。
主題鎖定：跨境、跨界、跨越
金麥獎誕生于前年的歲末。作為國內最具影響力和權威性的電商營銷獎項，旨在評選全網頂級企業跨平臺、跨渠道的實效營銷案例，為電商企業提供突破瓶頸的策略，為傳統轉電商企業提供電商的理想模式，建立最前沿電商營銷智庫。經過3年的運作，金麥獎已走訪全國15個城市，舉辦了15場大型論壇，并在韓國等國家和地區進行了一系列境外推介，逐步將影響力擴大到亞太地區。自誕生以來，金麥獎已成為影響數百萬人群的電商業“奧斯卡”。
今年的金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會由杭州市人民政府、浙江省商務廳、浙江日報報業集團主辦，杭州市商務委員會、浙報傳媒承辦，浙江日報新聞發展有限公司和淘寶天下傳媒有限公司實施。“跨境、跨界、跨越，商業改變未來”的主題，將目光更多地聚焦在電商發展創業、創新和創意上。為更多更好地關注行業熱點，峰會還將設立“跨境·格局”“跨界·跨越·謀變”“金麥·創投專場論壇”等熱門議題和分論壇，放眼全球市場，交流、分享當前形勢下電商的現狀和發展，提供思想碰撞和交流合作的契機，有助于在交流碰撞中打造行業升級新業態。
據悉，本屆金麥獎電商營銷峰會在參展企業和展覽規模上都超以往，今年參賽案例共452個，類目齊全、種類豐富、覆蓋全網，延伸多個電商平臺，內容涵蓋跨境、跨界、創新、創意、創投，并更顯多樣化。峰會將吸引知名品牌傳統企業、優秀電商企業、電商中小賣家、電商平臺企業、跨境電商平臺企業、跨境電商服務企業、互聯網營銷領域專家學者、互聯網垂直及媒體、政府主管部門以及行業協會等領域超過1500人參會。
亮點紛呈：國際、開放、大咖
作為目前國內最具影響力和權威性的互聯網營銷標桿獎項，進入第三個年頭的金麥獎，越來越“苛求”獎項評定的專業性，旨在發掘并嘉獎年度最具營銷實效案例及團體個人，為企業搭建最具影響力的營銷平臺。今年的金麥獎不僅起點高、規格高，邀請到眾多電商營銷領域的專業大咖擔任評審，就連演講嘉賓、頒獎大腕都是電商行業的先驅精英。
隨著跨境電商在全國各地的興起，即將過去的2015年也被稱之為“跨境電商元年”。因此，跨境是這屆金麥獎最熱門的話題。峰會以國際化為主題，增設了針對國際案例的專門獎項和類別。主辦方前期在境外舉辦了一系列預熱活動，并通過世界浙商網，開通國際案例招募和報名渠道，通過浙商全球商會、僑辦等渠道首次將金麥獎拓展至海外市場。峰會還針對跨境電商案例，分別邀請跨境電商平臺和國際品牌商企業高管、海外互聯網領域專家擔當評委，并首次推出“年度跨境電商案例”獎項，成為本次峰會最大亮點之一。
對于那些渴望邂逅資本、獲得青睞的商業項目來說，今年的金麥獎是“開放的”。峰會首次引入“電商基金”助力創新案例，并促進項目落地、成長。在國內一些創投機構的參與下，峰會特別推出創投專場，重點招募創新型、創業型中小電商案例，通過現場入圍創新項目路演、評委合議等決出首個“最具投資價值電商項目獎”，并促進優質項目落地孵化。
連續兩年以杭州作為主場的金麥獎，還將以“網上絲路、杭州出發”為主線，通過全媒體宣傳形成傳播合力，探討“互聯網+”時代下中國電商在品牌、管理、技術、營銷等各個領域的互聯網應用創新，并聯合中國廣告協會學術委員會、上海師范大學、阿里媽媽等數據和營銷研究機構，共同形成《2015年互聯網營銷趨勢白皮書》并在杭首發，凸顯杭州“電商資訊高地”“電商創業高地”的優勢地位。
當然，每年都“人滿為患”的頒獎現場怎可少了大咖們的身影?據悉，在盛典現場亮相的嘉賓，不乏阿里集團高管，以及韓都衣舍、老板電器、銀泰、匯美集團、本來生活等企業高層，以及韓國Cheil鵬泰、美國硅谷創新廣告公司btrax、臺灣向網科技股份有限公司優仕網、英揚傳奇、天貓國際、速賣通、滾石國際音樂、威漢營銷傳播集團、we-media自媒體聯盟、華邑品牌數字營銷等企業創始人及高管等。
獎項評定：專業、嚴謹、全面
據悉，前期入圍2015金麥獎的共有452個案例，來自各行業的30多位專業評審參與初審，并于11月30日由10多位業界大咖坐鎮終審環節。當天，每一個獎項的確定都經評審會一而再、再而三的推敲、爭論，才最終名花有主。
終審會當天，評審們從市場洞察的精準度、創意策略和項目目標的緊密度、電商營銷渠道運用和用戶體驗優化的水平、營銷策略的創新度來進行考量，同時更加重視案例的實施結果和延續性。經過漫長的激烈討論、評議、復議、投票，2015金麥獎最終評選出了女裝類、男裝類、鞋包類、時尚生活類、家電數碼類、食品飲料類、母嬰類、平臺類、其他類、跨境類、感動電商人物以及全場大獎等。
究竟是哪些品牌和商家最終傲視群雄?又是哪些運用獨到的營銷策略賺得盆滿缽滿?傳統企業如何突破品牌營銷困境成功轉型?如何在激烈的競爭環境下大幅提高投資回報率?電子商務企業如何再創輝煌戰績?在新趨勢下企業又是如何做到跨界跨越?2015跨境成行業熱點，又是哪些企業占得先機?所有的疑問都將在下周二揭幕的頒獎現場一一揭秘。
